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春秋鸿涉足泛体育,将打造什么样的体育IP
发稿时间:2016-08-02 13:44:49 来源:中国新闻网
投稿邮箱:youthhb@qq.com
   

2015年底,春秋鸿文化投资公司旗下的北京五人成军文化体育发展有限公司成立,2016年1月公司注册完毕,2月完成天使轮融资,估值1个亿,6月启动A轮融资,估值6个亿,可以看到,春秋鸿旗下的这家公司跑得很快。以品牌行销和影视投资起家的春秋鸿,五人成军能打造什么样的体育IP?

 深厚的广告娱乐行销基础

五人成军是春秋鸿集团的三级子公司,隶属于北京绎春秋广告传媒有限公司。

绎春秋起步于90年代中期,有超过20年的行业经验,为国内数十家一线品牌提供整合传播全案式服务,客户包括娃哈哈、蒙牛、青岛啤酒、喜之郎、京都念慈菴、中国移动、三元食品等,其国内领先水平的专业化服务能力深受行业内外肯定,多次被评为“中国20强策划机构”、“中国50强广告公司”、“中国最具创意广告公司50强”、中央电视台十佳广告代理商。

凭借多年来驰骋广告界的深厚资历以及在广告经营运作领域的丰富经验,绎春秋积累下大量娱乐资源,因看好中国文化创意产业的发展前景,2005年11月,北京春秋鸿文化投资股份有限公司正式成立。

春秋鸿投资过《长江7号》、《钢的琴》、《赤壁(上下)》、《杨贵妃》等多部影片,同时也是《暮光之城》系列影片的国内版权方;在电视剧领域,春秋鸿投资并发行了《再过把瘾》、《谍影重重之上海》、《天下无贼》、《战雷》、《寒冬》、《黎明决战》等多部电视剧;绎春秋从广告全案服务转型为广告娱乐行销服务,与中国电影集团公司达成战略合作伙伴关系,成为中影集团的贴片广告代理公司,策划并完成了《变形金刚》系列、《功夫熊猫》系列等多部进口大片的行销活动,被誉为“中国广告娱乐行销一线品牌”。

2014年8月21日,春秋鸿在新三板正式挂牌。

 体育产业早有布局

2015年底,出于对体育产业市场前景的看好,春秋鸿决定成立专门的体育公司——北京五人成军文化体育发展有限公司,深度发掘足球相关的完整产业链,打造全方位的赛事交流平台,将业余五人制足球世界杯打造成为全球参与人数最多的“世界第一足球赛事”,并将其中国区赛事打造成为“中国业余足球第一品牌”。

在五人成军正式成立之前,春秋鸿在体育领域便早有动作。

2013年7月,绎春秋和中超公司签订5年战略协议,从此开始涉足体育。代理中超联赛广告产品研发和招商工作,主要负责包括石油化工、金融、通讯器材、快消品等行业的商务开发。

2014年5月,绎春秋与壳牌签约,曾位居世界500强第一的壳牌集团首次进入足球领域,成为中超联赛赞助商。谈及此事,五人成军总经理赵焱颇为自豪:“这是壳牌一百多年来第一次赞助足球,此前壳牌一直赞助汽车行业,主要是F1,提交过的赞助英超、赞助德甲的方案,都被壳牌总部否决。”

2015年11月,三元业余五人制足球世界杯中国区预选赛,在北京奥莱足球馆盛大揭幕。这一重磅之举,不仅标志着绎春秋正式进军体育产业,亦标志着春秋鸿的商业模式已全面升级为“影视投资+广告娱乐行销+体育行销”的多元化战略模式。

不只是体育公司 更是体育IP公司

无论是在广告娱乐行销领域多年的精耕细作,还是在体育行销领域的开疆扩土,春秋鸿多年来积累的丰富的客户资源和文化娱乐资源,都为五人成军公司的成立打下了坚实的基础。此外,春秋鸿还拥有一支实力强劲的专业化整合行销团队,把这些优势资源嫁接到体育上,为广告客户提供专业的体育行销服务,使五人成军拥有强大的变现能力。

2015年春秋鸿携手红牛集团,举办第二届花式足球世界杯。同年,成功举办了三元食品业余五人制世界杯中国区预选赛。

目前五人成军旗下拥有的赛事权益包括:

业余五人制足球世界杯决赛阶段

业余五人制足球世界杯中国区预选赛

花式足球世界杯

花式足球世界杯嘉年华

世界劳伦斯体育奖未来十年独家电视版权

“中国十佳劳伦斯冠军奖”未来十年独家运营权

2017年-2018年中超联赛商务招商

谈起未来的目标,赵焱显得雄心勃勃:“从2016年至2018年,我们将以五人成军为核心,打造一个属于中国足球的体育IP,实现IP孵化和全产业链运营。”此外,他还强调:“五人成军不只是一家体育公司,更是一家体育IP公司,将整合春秋鸿及自身在体育、媒体、明星等多方面的优势资源,以‘体育IP泛娱乐化’的商业模式,构建‘体育+娱乐’的产业布局,以业余五人制足球世界杯为基础,通过五人成军动漫及动画电影、五人成军真人秀节目、五人成军明星足球队、五人成军网络游戏和中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典等项目,共同打造‘五人成军’这一IP。”

 多个项目打造“五人成军”IP

在赛事方面,五人成军拥有业余五人制足球世界杯中国区赛事运营权(包括主办权、商务开发权及媒体版权)的独家代理权,据赵焱介绍,这是全球最大规模、参赛人数最多的业余五人制足球,前两届赛事在迪拜举办,2016年在曼谷举办的第三届世界杯,超过6大洲48个国家和地区共计超过百万名球员参加比赛;同时,五人成军负责2016-2021年每年赛季的事项及其中三届将在中国境内举办的世界杯。

除赛事外,五人成军还拥有“劳伦斯世界体育奖”未来十年的电视转播权,以及“中国十佳劳伦斯冠军奖”未来十年的运营权。

五人成军动漫及动画电影目前处于前期筹备阶段,影片与同名动漫连载同步启动制作,将倡导敢于担当、勇于争先、团结协作的运动精神,具备爱情、友情、青春、校园等热门元素,情节精彩感人、跌宕起伏,充满正能量的表述。作为系列影片,电影的第一部预计于2017年暑期档上映,业余五人制足球世界杯决赛将于2017年4月落户北京,届时,赛事将为影片预热。

五人成军真人秀节目以突破性的“三秀合一”——真人秀+选秀+直播秀的形式,选拔出的亚洲超级偶像天团“Five Forces”将成为业余五人制足球世界杯赛事的代言人,该节目由五人成军投资,委托具备丰富影视剧运作经验的母公司春秋鸿与韩国希杰公司共同打造。

五人成军明星足球队已于2016年1月成立,队员由范志毅、彭伟国、曹限东、徐阳、邵佳一、徐亮、李金羽,贺炜以及孙楠、景岗山、郭涛、吴京、周晓鸥、李响、苏醒、陈楚生、王铮亮、武艺、黄健翔等19位国内体育明星、当红明星、主持人组成。

此外,五人成军网络游戏将作为动漫连载及动画电影的衍生品,继续提升“五人成军”IP的关注度和影响力。

目前,五人成军接洽的意向投资方中,既包括近些年兴起的专业体育基金,同时也不乏屹立资本市场多年的品牌基金。

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